- Editorial:
- LIBROS DE CABECERA S.L.
- Año de edición:
- 2017
- Materia
- Marketing y publicidad
- ISBN:
- 978-84-946062-4-3
- Páginas:
- 226
- Encuadernación:
- Rústica
- Colección:
- TEMATICOS
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CATEGORIZAR EL ARTE DE CREAR Y EXPANDIR CATEGORÍAS
LA ESTRATEGIA DE MARKETING CLAVE PARA INNOVAR Y EMPRENDER
JOAN MIR JULIÁ
Disponibilidad:
Hoy en día nos encontramos ante un mercado con una desproporcionada oferta de productos y servicios que supera ampliamente la demanda. ¿Qué pueden hacer las empresas para crear una marca fuerte y que aporte beneficios? Aquí es donde entra en acción el proceso de categorización, que trata de crear marcas enfocadas en el consumidor y se sustenta en las necesidades y no en los productos. Es sin duda, la estrategia de marketing más eficaz para emprender y crecer. Nestlé la utilizó con Nespresso, la nueva categoría de café en cápsulas; Danone con Activia, para desarrollar la categoría de producto que mejora la digestión; y un emprendimiento como LinkedIn, en la categoría de red social profesional.
Este libro está pensado para los directores de marketing y sus colaboradores, pues da las pautas para crear e implementar una nueva categoría. Asimismo, con su lectura, los empresarios y altos directivos comprenderán el papel de las categorías como elemento fundamental en la estrategia de la empresa. Y los emprendedores encontrarán una importante herramienta de trabajo.
Categorizar es un texto práctico y directo, lleno de ejemplos de las marcas más relevantes del momento. Un perfecto manual para crear marcas fuertes y capaces de generar negocio de forma sostenible en el tiempo.
